En un mundo globalizado, con problemas de los consumidores que demandan
solución inmediata y efectiva y una múltiple oferta de bienes y servicios
procedentes de todos los rincones del planeta, el mercadeo tiene un papel
fundamental en el juego de la oferta y la demanda.
Tanto empresarios como profesionales, funcionarios y todas las personas
que se desempeñan en el mundo de los negocios requieren comprender los
fundamentos del mercadeo, para una adecuada gestión.
Para una práctica efectiva, el mercadeo utiliza métodos provistos por
diferentes ciencias entre las que se encuentran estadística, sociología,
lingüística, sicología y economía, los cuales conforman el conjunto de técnicas
que se aplican en la investigación de mercados. Esta nueva edición incluye, en
conjunto con los fundamentos del mercadeo, los métodos e instrumentos
tradicionales de la investigación de mercados y las herramientas estadísticas,
referencias al análisis de metáforas, los medios alternativos y el
merchandising visual
Autor: Martha Ruth Mendoza Torres
Publicación: Colombia: Bogotá, 2005
Este libro es una nueva adquisición del Sistema de Bibliotecas, y desde
ahora puede ser consultado en la Biblioteca del Carmen de Viboral, Colección
general, 658.8/M539
